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疫情期間，各地戲劇院暫停營(yíng)業(yè)，戲曲院團(tuán)紛紛涉足直播領(lǐng)域。在日前舉行的藝起前行·演藝大世界云劇場(chǎng)——“東方之韻”戲曲展演周里，京、昆、滬、越、淮、評(píng)彈5天舉行了6場(chǎng)直播。上海越劇院“越賞清音”首場(chǎng)公益演唱也在10余個(gè)平臺(tái)同步直播。梨園雅音走到線上，在數(shù)字時(shí)代會(huì)擦出什么樣的火花？
4月7日，入駐短視頻平臺(tái)快手1個(gè)月之后，十三屆全國(guó)人大代表、中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)副主席、河南豫劇院院長(zhǎng)李樹建在該平臺(tái)組織上演了第二場(chǎng)直播，由他的弟子和“超級(jí)戲迷”線上PK。3月29日，李樹建在快手進(jìn)行了名為“老戲曲·新傳播”的直播首秀，帶領(lǐng)弟子現(xiàn)場(chǎng)表演了豫劇《五谷豐登》。
一部以京劇為背景的熱播“網(wǎng)劇”《鬢邊不是海棠紅》本已讓戲曲吸引了無(wú)數(shù)年輕人的關(guān)注，而戲曲直播更吸引了大批年輕網(wǎng)民，一時(shí)成為“流量擔(dān)當(dāng)”。
戲曲上線
3月7日入駐快手平臺(tái)后，近一月以來(lái)，李樹建發(fā)布的戲曲短視頻已經(jīng)收獲了近2000萬(wàn)播放，這種新的戲曲傳播方式讓他吃驚。
在女兒的鼓勵(lì)下，他決定開啟直播，跟粉絲交流。
3月29日晚8時(shí)，徒弟們聚攏到身旁，伴著屏幕上不斷的留言和禮物，他談豫劇、談人生、談弟子。直播間粉絲的熱情，讓他很快就進(jìn)入到熟悉的演出狀態(tài)。
直播中，李樹建不僅和弟子們攜手演繹了經(jīng)典豫劇《五谷豐登》，還邀請(qǐng)到了豫劇名家金不換、文武小生王獻(xiàn)光，以及“河南俏花旦”杜永真來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，表演《七品芝麻官》《梳妝》等豫劇選段，并向網(wǎng)友們展示了“水袖”“甩發(fā)”等基礎(chǔ)豫劇技巧。
4月7日，李樹建又策劃了“超級(jí)粉絲和徒弟們”的直播，按照計(jì)劃，該系列直播總共將進(jìn)行4場(chǎng)。
李樹建和豫劇并不是近期唯一上網(wǎng)直播的藝術(shù)家和劇種。3月20日晚7時(shí)30分，“越賞清音——上海越劇院一團(tuán)特別直播公益演唱會(huì)”作為首場(chǎng)全網(wǎng)大型直播演唱會(huì)，打響了疫情下戲曲“上線直播”第一槍。眾多上海越劇院名家、中生代、青年演員悉數(shù)亮相。
線下的劇場(chǎng)的大幕尚未拉開，上海昆劇團(tuán)則讓珍貴影像“重見天日”，令京昆大師俞振飛“現(xiàn)身”抖音直播間，王珮瑜的首檔中國(guó)京劇脫口秀《瑜你臺(tái)上見》在愛奇藝上線，打出“綜藝+網(wǎng)劇”的組合拳……戲曲人在線上八仙過海各顯神通。
流量新星
“如果按照每年100場(chǎng)，每場(chǎng)2000名觀眾計(jì)算，45年來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)聽我演唱的人數(shù)也就1000來(lái)萬(wàn)人。而在網(wǎng)上短短20多天，就有近2000萬(wàn)的播放量。”李樹建對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者算了一筆賬。
而3月7日開通快手賬號(hào)當(dāng)天，李樹建發(fā)布的一條短視頻迅速引爆了豫劇演員和愛好者，獲得了超過266萬(wàn)播放量和近7萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。許多粉絲“李老師趕緊開直播吧”的留言也成為李樹建的動(dòng)力。
3月29日晚的直播，是李樹建職業(yè)生涯中觀眾最多的演出之一。“直播間最高觀看用戶數(shù)達(dá)13.8萬(wàn)，累計(jì)觀看用戶數(shù)156.7萬(wàn)，有兩三萬(wàn)人從頭看到了尾”。
戲曲的這種火爆場(chǎng)面近來(lái)引起了人們關(guān)注。
網(wǎng)劇《鬢邊不是海棠紅》涉及多出京劇、五六處昆曲，包含了旦角八九個(gè)流派，首播當(dāng)日愛奇藝站內(nèi)熱度值破7000大關(guān)，開播日五個(gè)熱搜登上新浪微博熱搜榜。
“越賞清音——上海越劇院一團(tuán)特別直播公益演唱會(huì)”首演后不到24小時(shí)，3家主要平臺(tái)數(shù)據(jù)為：文化上海云直播點(diǎn)擊310393人次，澎湃新聞直播點(diǎn)擊460179人次，東方大劇院各平臺(tái)渠道直播點(diǎn)擊892651人次。
如果將豫劇、越劇線上流量歸結(jié)為依托的是地方劇種本身的粉絲群，那么京劇在流行文化平臺(tái)的“戰(zhàn)績(jī)”則讓人見識(shí)到了傳統(tǒng)戲曲的流量潛力。
3月26日晚，上海京劇院線上演唱會(huì)引爆關(guān)注。各大平臺(tái)在線人次總和達(dá)到15萬(wàn)。這樣一場(chǎng)聚焦傳統(tǒng)文化的直播在“二次元”聚集的嗶哩嗶哩，一度沖到娛樂直播榜的第11名，獲得即時(shí)互動(dòng)彈幕兩萬(wàn)多條；抖音平臺(tái)在線人數(shù)達(dá)到16603，獲得2.9萬(wàn)音浪和10354次評(píng)論。
在這紅火的情景下，戲曲表演藝術(shù)家們也成為“流量新星”。首場(chǎng)直播為李樹建漲粉近10萬(wàn)；京劇名家李軍一次演唱《珠簾寨·數(shù)太保》時(shí)候“忘詞”，表演依舊臨危不亂，“十一太保擒虎豹”因此成了觀眾心中的“名場(chǎng)面”，本人也因此被年輕戲迷們昵稱為“準(zhǔn)叔”；尚長(zhǎng)榮、陳少云、朱世慧等老藝術(shù)家，通過直播，讓年輕人生發(fā)不少逗趣的評(píng)論。
“擁抱未來(lái)”
雖然按照李樹建的話來(lái)說，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，自己就是“搟面杖吹火——一竅不通”，但他堅(jiān)定地認(rèn)為，“戲曲擁抱互聯(lián)網(wǎng)就是擁抱未來(lái)”，而且“早擁抱，早受益”。
這樣的認(rèn)識(shí)早在2014年就已產(chǎn)生。當(dāng)年，李樹建進(jìn)京展演，30場(chǎng)演出場(chǎng)場(chǎng)都被搬到網(wǎng)上，迄今點(diǎn)擊量已達(dá)3.3億。
“以豫劇為例，目前戲曲市場(chǎng)存在‘三多三少’，即老年觀眾多，年輕觀眾少；基層演出多，城市演出少；包場(chǎng)演出多，售票演出少。想要解決這些問題，關(guān)鍵在于城市、青年觀眾，只有年輕群體介入，優(yōu)秀的戲曲文化才不會(huì)出現(xiàn)斷層。”如何鞏固觀眾群，尤其是吸引年輕群體的注意？越來(lái)越多戲曲藝術(shù)家利用新媒體做增量，提高傳統(tǒng)戲曲的網(wǎng)絡(luò)能見度。
數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，僅快手平臺(tái)上新增戲曲類視頻290多萬(wàn)條，涵蓋戲曲168種。其中，視頻數(shù)量最多的是京劇，作者數(shù)達(dá)158萬(wàn)，平均觀看量最高的則是豫劇，作者數(shù)超2萬(wàn)。
“我們說戲曲走進(jìn)了群眾就生，離開了群眾就死。”“觸網(wǎng)”一個(gè)月來(lái)，李樹建對(duì)“戲曲直播”有了自己的思考，“點(diǎn)擊量相當(dāng)于觀眾進(jìn)場(chǎng)，粉絲量相當(dāng)于觀眾給我們掌聲的大小，評(píng)論相當(dāng)于過去閉幕后發(fā)給觀眾的答卷。演得不好，進(jìn)場(chǎng)的觀眾還能離開，也可能會(huì)掉粉。”
因此，戲曲“線上見”，絕不是疫情下的權(quán)宜之計(jì)，而是時(shí)代發(fā)展的大勢(shì)所趨。
3月29日的直播，李樹建跨界邀請(qǐng)了網(wǎng)紅、歌唱家等互動(dòng)連麥，吸引大量年輕粉絲入場(chǎng)。而在他的設(shè)想中，直播只是第一步，通過直播“吸粉”，并最終讓他們走進(jìn)線下劇院，真正領(lǐng)略戲曲的藝術(shù)之美，線上線下良性互動(dòng)，讓戲曲這一傳統(tǒng)藝術(shù)不斷煥發(fā)新的活力才是他的最終目的。
李樹建有幾十年的舞臺(tái)表演經(jīng)驗(yàn)，可第一次進(jìn)行直播前，他還是十分緊張。“直播前幾個(gè)晚上都睡不好覺，試播到夜里二三點(diǎn)回家，早上六七點(diǎn)就醒了”，因?yàn)樗逍训刂溃瑹o(wú)論是在線上還是線下，演出成功關(guān)鍵依然在于表演本身，依然在于“內(nèi)容為王”。
現(xiàn)在，有了兩次成功的直播經(jīng)驗(yàn)，李樹建相信，戲曲這壇“老酒”，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一定會(huì)走出深巷，散發(fā)出別樣的香味。（記者 鄧崎凡）
