自媒體如何通過消費名人“帶貨”？據新京報報道，微信公號“皇太極在紐約”發布的《貪財的魯迅》一文，將魯迅開三閑書屋、野草書屋等出版經歷解讀為“為賺錢而下海做書商”，并通過經典名篇《故鄉》得出了“魯迅憑借過人的商業天賦，在文字變現上實現了利益最大化”的論斷。在調侃魯迅是“人生大贏家”之后，作者筆鋒一轉，開始賣起了理財課。
從不同的視角評判歷史人物的是非功過，并沒有什么問題，這些年關于魯迅的解讀已有很多。但《貪財的魯迅》之所以犯眾怒，一方面是因為作者的解讀過于牽強附會，有嘩眾取寵之嫌，缺少文化敬畏心；更重要的原因是，先用吸睛的標題吸引網友點擊，再以消費名人的方式賣課，這種“10萬+”套路早已讓公眾深惡痛絕。
有必要指出，作者給魯迅貼上“貪財”標簽，并非無心之失。在自媒體營銷領域，很多公號在發廣告、“賣貨”時，會精心設計博人眼球的另類文案，或蹭輿論熱點，或消費名人，或胡編亂造，再以出人意料的“神轉折”帶出廣告信息。這種“騙流量”的套路制造了無數三觀不正的“10萬+”，也讓一些自媒體賺得盆滿缽滿。
近幾年，蓬勃發展的自媒體改變了人們獲取信息的方式，也制造了很多新商機。客觀而言，多數自媒體人都是在憑本事吃飯，但確有部分自媒體劍走偏鋒，語不驚人死不休，說他們“為賺錢不擇手段”一點兒都不為過。在這些自媒體眼中，戲說歷史，消費名人，甚至造謠都是小事，能賺錢才是“大事”。
問題在于，互聯網是有記憶的，各種魚龍混雜的信息都將成為公開信息的一部分。那些絞盡腦汁炮制的文章，或多或少會制造“信息污染”，甚至助長網絡上的“虛無主義”歪風，讓一些習慣于從網絡獲取信息的人被誤導。換言之，一些不負責任的自媒體，以嘩眾取寵的文字牟利的行為，可能在一定程度上讓全社會承受了代價。
自媒體時代，“人人都有麥克風”，這是技術帶來的社會進步。我們應該珍惜這種技術賦權的正能量，將其用于建設一個更良善的社會。在這方面，那些有影響力的自媒體賬號應該做出表率。把“小聰明”用在打擦邊球上，沉迷于低俗營銷，終將被市場拋棄，“咪蒙”“HUGO”等賬號就是前車之鑒。
當然，自媒體營銷亂象說到底是網絡生態的一部分，各自媒體平臺也有責任進行引導和治理。自媒體平臺倡導正確的價值觀，及時對“毀三觀”的行為亮劍，也有助于讓大眾明辨是非。營造一個清朗的網絡空間，平臺才能行穩致遠，大眾才能更好地共享技術進步的成果。（劉景亮）
