新華社北京１２月２４日電（記者史競男、王陽）中國實(shí)體書店在經(jīng)歷了前幾年的閉店潮“寒冬”后，行業(yè)回暖復(fù)蘇跡象明顯。一些書店轉(zhuǎn)型升級成為城市文化空間，一些線上圖書平臺向線下開店擴(kuò)展。復(fù)蘇的實(shí)體書店不僅成為城市的精神地標(biāo)，更讓讀者重獲“詩意”的“棲居地”。

　　政策“紅利”幫助實(shí)體書店迎來春天

　　中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，２０１７年，貫徹落實(shí)中宣部、國家新聞出版廣電總局等１１部門發(fā)布的《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，成為發(fā)行業(yè)的重點(diǎn)工作。

　　過去一年，我國實(shí)體書店蓬勃發(fā)展，在政府相關(guān)政策指引和指導(dǎo)下，實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級力度加大、步伐加快，大到文化綜合體、小到個(gè)性化特色小書店漸次涌現(xiàn)、遍地開花。

　　實(shí)體書店的復(fù)蘇得益于從中央到地方的各項(xiàng)優(yōu)惠政策相繼出臺——

　　《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺后，各地紛紛推出了相應(yīng)的實(shí)施意見，對本地實(shí)體書店的發(fā)展目標(biāo)、網(wǎng)點(diǎn)布局、財(cái)稅扶持等提出明確要求，并注意突出地方特色；《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推動實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》從根本上對實(shí)體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了發(fā)展思路與實(shí)質(zhì)支持；國家新聞出版廣電總局和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的新版《出版物市場管理規(guī)定》，進(jìn)一步降低了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，細(xì)化了事中事后監(jiān)管措施……

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這些“政策大紅包”對于推動實(shí)體書店發(fā)展提供了實(shí)打?qū)嵉摹罢娼鸢足y”。隨著各地實(shí)體書店扶持政策在２０１７年的相繼落地，以及全民閱讀工作的持續(xù)推廣，實(shí)體書店迎來戰(zhàn)略發(fā)展的新機(jī)遇。

　　變革升級讓傳統(tǒng)書店重裝上陣

　　每逢周末，北京的言幾又、單向街、萬圣書園等書店，會成為愛書人的聚集地，一些讀書會等文化交流活動也在此舉辦。它們不再是一個(gè)單純的書店，更是北京的文化地標(biāo)。

　　濟(jì)南市民李楠是一位喜愛逛書店的白領(lǐng)，每每出差他都會到當(dāng)?shù)刂麜旯涔洹！霸絹碓蕉嗟男麻_辦的實(shí)體書店各具特色，不管是國有還是私營的書店，都讓消費(fèi)者感受到設(shè)計(jì)、服務(wù)更加走心。”

　　隨著市場細(xì)分和網(wǎng)點(diǎn)布局不斷優(yōu)化、產(chǎn)品線與服務(wù)鏈進(jìn)一步豐富、科技支撐程度不斷提高，實(shí)體書店轉(zhuǎn)型成效明顯，進(jìn)入了“主業(yè)＋多元”同步發(fā)展時(shí)代。

　　江西的“新華壹品”、河北的“小桔燈繪本館”、河南的“尚書房”、安徽的“前言后記”、湖北的“九丘書館”、廣州的“約閱ＢＯＯＫ”等一大批新華書店子品牌的設(shè)立及網(wǎng)點(diǎn)布局，為“傳統(tǒng)老店”新華書店的發(fā)展帶來了新的活力。

　　與此同時(shí)，民營連鎖書店也擴(kuò)張?zhí)崴俨⒃炀鸵淮笈麜昶放啤Ｑ詭子帧⑽魑鞲ァ⒎剿㈢姇w……這些新型民營連鎖書店，風(fēng)格特色鮮明、經(jīng)營理念先進(jìn)，短期內(nèi)將門店開到了全國各地。

　　北京發(fā)行集團(tuán)董事長李湛軍認(rèn)為，實(shí)體書店創(chuàng)新變革有三種類型：一是“誠品模式”，善于把非圖書的業(yè)態(tài)有機(jī)融合到圖書的經(jīng)營和銷售體系中；二是“果戈里模式”，更側(cè)重于圍繞圖書服務(wù)進(jìn)行活動場景設(shè)計(jì)；三是一些“專”“精”“特”的小書店，吸引專業(yè)化或粉絲型人群。

　　“我希望書店也能作為城市的眼睛，給城市帶來溫暖和光明。”北京模范書局創(chuàng)始人姜尋說，與生活方式聯(lián)結(jié)、融合發(fā)展，將成為未來實(shí)體書店發(fā)展的總基調(diào)。

　　線上電商拓展線下實(shí)體尋求突破

　　一年來，圖書電商巨頭紛紛從線上走向線下，推出了實(shí)體門店，改變著傳統(tǒng)實(shí)體書店的經(jīng)營格局與贏利模式。

　　當(dāng)當(dāng)累計(jì)開業(yè)實(shí)體書店百余家，并計(jì)劃在３年內(nèi)開１０００家實(shí)體書店；京東啟動“千城千店圖書角”計(jì)劃，已在北京、上海、西安、深圳、長沙等城市陸續(xù)開放……圖書電商通過開設(shè)線下門店以增強(qiáng)體驗(yàn)功能，鞏固提升圖書市場占有率。

　　專家認(rèn)為，電商巨頭的加入，讓書店整體經(jīng)營正在被重新塑造，行業(yè)也正在被從業(yè)者重新定義。線上線下深度融合的全渠道模式是大勢所趨，“銷售圖書＋綜合服務(wù)”將成為實(shí)體書店發(fā)展的新趨勢。

　　“實(shí)體書店將成為人們生活空間的重要組成部分。”中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人說，未來的消費(fèi)者將不再為單一的購書需求走進(jìn)書店，體驗(yàn)書店的文化服務(wù)將成為最主要的進(jìn)店目的。以書為媒，實(shí)體書店將向復(fù)合式文化生活空間變革；通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)、新零售、新科技，線上線下融合發(fā)展，滿足讀者多層次、多樣化閱讀需求。

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責(zé)任編輯： 薛濤