| 美國《華爾街日報》認為，世界并不了解中國，所以很容易跟隨思維定勢。向全球播放國家形象宣傳片是中國政府發(fā)起的“反攻”，是中國為柔和自己海外形象所做的系列努力的一部分，這一舉動的背景是全球?qū)χ袊年P(guān)注度越來越高。法新社表示，中國之所以致力于國家形象宣傳，是因為中國國力提升，并且想要在世界范圍內(nèi)擴大自己的影響力。中國現(xiàn)在有實力，也有意愿向世界宣傳自己。 …[詳細] |
| 網(wǎng)絡(luò)上，對此次宣傳片的懷疑聲不難理解。因為公關(guān)畢竟是個互動的過程，而非單方的努力就能達到的。形象宣傳片的受眾在哪里？怎么看中國？了解這些，對把握國家公關(guān)的方向，很有必要。精英之所以能夠入選，因為他們每個人身上，都或多或少地融入了當代中國的代表性元素。曾在申奧會場用笑容和自信感染評委的楊瀾，具有當代中國女性成熟端莊的氣質(zhì)；航天英雄楊利偉等人象征著為了科學事業(yè)不斷進取的敬業(yè)與豪邁…… …[詳細] |
| 誰可以代表中國的形象？武漢大學信息學院博導(dǎo)沈陽教授認為，網(wǎng)友推薦多是從普通人的角度展示國家形象，有時候這種效果并不遜色于國家官方很正式的推薦。“甚至還可以邀請外國機構(gòu)和外國友人，一同加入到我國國家形象推薦活動中，以他們的視角介紹中國，效果應(yīng)該也很好”。“有時候，太完美的內(nèi)容，傳播效果反而不好；有瑕疵，才接近正常人的想法”。沈陽建議，國家形象宣傳片既要把優(yōu)點說到，同時也應(yīng)介紹正在解決的一些不足。在內(nèi)容設(shè)置上，“不應(yīng)僅僅糾纏于歷史，還要突出對未來的探索。” …[詳細] |
| 國內(nèi)專家認為，在西方媒體上做“國家廣告”并不難，但要盡可能吸引眼球、達到預(yù)期的效果，確實是件不簡單的事情。除了肯花錢之外，還得找對媒體、選好內(nèi)容，不斷創(chuàng)新最重要。而對比各國的“國家廣告”，我國的宣傳片還需要更多的創(chuàng)意。一方面，國家形象宣傳是提高國家海外知名度，向外國民眾表達國家利益和立場的必不可少的工具，同時還能夠維持與外國現(xiàn)在或者是未來的決策者的良好關(guān)系網(wǎng)。
另一方面，國家形象宣傳能夠幫助外國民眾了解本國一些鮮為人知的優(yōu)勢領(lǐng)域。 …[詳細]
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| 從中國政府角度來說,一方面,既要積極通過輿論等多種力量,消除貿(mào)易保護的錯誤思潮,另一方面,也要加強對“中國制造”作出正面與積極的評價,改善提升“中國制造”形象。而通過國家形象廣告所展現(xiàn)的是“中國制造”的實力。在展現(xiàn)手法上,這又是西方社會熟悉的公共傳播方式,無疑能起到一定的效果。如果說,前年年底時長30秒的“中國制造”形象廣告在CNN亞洲頻道滾動播出,被外界看成是中國向世界展示“軟實力”的開始,那么,目前正式啟動的國家形象宣傳片,則標志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”,爭奪國際話語權(quán)。 …[詳細] |
| 我們不希望被“妖魔化”，也不希望被貼上東方風情的簡單標簽，中國要以更開放的姿態(tài)接近世界，讓世界了解真實的中國。拍攝宣傳片，是目前展示形象的一種方式，是為了實現(xiàn)我們最終的目的，不再需要宣傳片，每一位普通國民的自信、尊嚴和幸福，就是國家的最好形象宣傳。我們不希望被“妖魔化”，也不希望被貼上東方風情的簡單標簽，中國要以更開放的姿態(tài)接近世界，讓世界了解真實的中國。拍攝宣傳片，是目前展示形象的一種方式，是為了實現(xiàn)我們最終的目的，不再需要宣傳片，每一位普通國民的自信、尊嚴和幸福，就是國家的最好形象宣傳。 …[詳細] |
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